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红木市场销售不振连天红称甩卖家具发工资0
2015-09-15 00:19:35
日前,国内红木家具知名企业连天红(福建)家具有限公司(以下简称连天红)在其官方网站打出“低价套现,发工资救命!”的促销广告。

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红木市场销售不振 连天红称甩卖家具发工资

每经记者 陈鹏丽

日前,国内红木家具知名企业连天红(福建)家具有限公司(以下简称连天红)在其官方网站打出 低价套现,发工资救命! 的促销广告。连天红在促销广告中大打悲情牌称, 连天红六千多员工,在不好环境下艰苦工作,很多人没饭吃,孩子没钱读书,望客户伸出援手或多或少买个几百块。

不管红此举是否属于营销手段,《每日经济新闻》记者发现,红木家具今年终端销售不振是不争的事实。据中国红木委统计,全国红木制品市场景气指数(HPMI)自今年4月份开始低于100,并逐月下行。中国红木委信息部部长毛传伟表示,这意味着上半年市场下行压力加剧,萎缩加剧。

只是一次大营销?

据连天红官网显示,其普及民众系列家具鸡翅木6件套售价从原来10087元降至4841元;非洲紫檀6件套从原价44647元直接降至21431元。《每日经济新闻》记者就此致电连天红,公司工作人员方小姐确认了公司的上述促销活动,并称活动仍在继续,截止时间未知。

其实,今年以来连天红一直负面缠身。2015年4月27日,中央人民广播电台《经济之声》天天315栏目曝出 连天红遭遇资金链断裂危机 承诺无条件退款无法兑现 的新闻。

据莆田市仙游县一名不愿具名的业内人士透露,今年行情萧条,加之连天红前期在江西的加工厂扩张,目前资金链确实暂时紧张。 连天红在广告上的投入也一直非常大。 不过,该业内人士认为, 连天红是大品牌,本来价格就高,这次促销不会低于成本,只不过是利润少一点或者没有利润。

在红木业内人士看来,连天红这次 大手笔 促销更多是一种营销手段。中山家具行业协会秘书长邓广森对此就直言不讳: 这是一种过度营销手法,连天红的一些行为得不到行业的一致认可。

毛传伟表示, 我觉得这(连天红的促销行为)很正常,因为红木家具企业最大的问题就是资金问题。企业获得银行贷款难,钱又大部分都被压在原材料上,所以只有实现企业资金流正常运转才能维持连天红的营销模式。

根据方小姐以及连天红官网上所提供的联系方式,记者多次致电该公司对外媒体负责人,但电话一直无人接听,直至截稿,记者尚未获得公司官方说法。

终端销售不振

《每日经济新闻》记者留意到,红木家具市场经2013年上涨后,2014年5月份后迎来回落。

中国红木委统计数据显示,从去年5月份开始,HPMI指数一路下滑。今年4月份跌破100,整体市场行情以及行业生产处于不断收缩的状态,市场严峻。

受消费市场萎缩的影响,上半年国内进口红木原木同比大幅减少64%,仅为37.07万立方米。红木锯材进口量呈逐月下滑趋势,上半年同比减少51.11%。

毛传伟表示,终端消费不振一方面是受宏观经济的影响,一方面则是受国家政策影响,高端商品消费下滑幅度较大。 还有一个很重要的原因是,原材料的价格也在下滑。

据中国红木委统计,主流交易品种中,大红酸枝、大果紫檀与刺猬紫檀制品市场价格均出现10%左右的下滑。毛传伟表示,去年至今,中高端红木制品价格下滑5%~10%,低端红木制品价格下滑幅度达10%以上,部分红木制品价格降幅达20%。

邓广森在接受记者采访时则表示,目前广东中山红木市场处于理性调整阶段。之前红木家具看涨,但今年市场正在回归理性,价格有所回落。但目前红木家具价格已经调整到合理区间, 现在中山红木家具市场已经有小回暖。

上半年整体家具行业低迷,各地频现家具工厂倒闭。

仙游县工艺美术办公室主任黄杰告诉记者,目前仙游县共有红木家具生产厂商3000多家,上半年倒闭的红木家具企业上百家。 但我认为这是经济规律,市场优胜劣汰,行情不好一些家庭小作坊很容易关门,这很正常。上半年仙游县红木家具销售额也还有300多亿元。

 
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